Netflix no solo está ganando dinero a montones, también se está adueñando de nuestro tiempo. Según su último informe del tercer trimestre, que dio a conocer este jueves, la compañía cerró con un beneficio neto de 2,364 millones de dólares, superando los 2,147 millones del trimestre anterior.
Además, sus ingresos crecieron un 15% en comparación con el mismo periodo del año pasado, alcanzando los 9,825 millones de dólares. Pero, lo que más destaca en el reporte no es sólo el dinero que genera la plataforma, sino las cifras relacionadas con el uso que hacen los suscriptores.
Boom de suscriptores y el tiempo que pasan viendo Netflix
A día de hoy, Netflix cuenta con 282.72 millones de suscriptores, y durante el último trimestre se sumaron 5.07 millones de usuarios más. En el último año, el crecimiento es aún más espectacular: ¡35.57 millones de nuevos suscriptores!
Sin embargo, lo realmente impactante es que todos estos usuarios pasan, en promedio, dos horas diarias viendo Netflix. Esto significa que millones de personas dedican una parte considerable de su día a devorar contenido en la plataforma.
A pesar de la reciente cruzada de Netflix contra las cuentas compartidas, la compañía afirma que la “participación sigue con buena salud”. Es decir, aunque algunos usuarios han dejado de compartir cuentas y han optado por adquirir su propia suscripción, esto no ha reducido el tiempo que pasan viendo series, películas o documentales.
De hecho, la tendencia apunta a que las horas de visualización han aumentado conforme más hogares tienen cuentas individuales.
El plan con publicidad: ¿afecta el tiempo en pantalla?
Netflix también ha hecho ruido con su plan de suscripción con anuncios, que está por cumplir dos años. Lejos de ser un experimento fallido, este plan ha sido un éxito, representando más del 50% de las suscripciones en los países donde está disponible y registrando un crecimiento del 35% trimestre a trimestre.
¿Lo curioso? El hecho de que haya anuncios no ha afectado para nada el tiempo que los usuarios pasan frente a la pantalla. Incluso con los comerciales, los usuarios siguen dedicando sus buenas dos horas diarias a la plataforma, lo que demuestra que la adicción a las series es más fuerte que unos cuantos anuncios.
Impacto de las funciones contra el uso compartido
Uno de los puntos clave en el informe es el enfoque de Netflix en limitar las cuentas compartidas. Aunque las políticas para reducir este fenómeno han provocado que algunas personas dejen de usar cuentas prestadas, la compañía señala que cuando estos usuarios finalmente compran su propia suscripción, gran parte de ese tiempo perdido en las cuentas compartidas se ve reflejado en sus nuevas cuentas personales.
Esto ha llevado a que las horas activas registradas en estas cuentas aumenten año tras año, una tendencia que ha continuado durante 2024.
Netflix, más fuerte que nunca
A pesar de los cambios y las restricciones, parece que el tiempo que los suscriptores pasan viendo contenido en la plataforma no tiene freno. Netflix ha logrado adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, ofreciendo opciones con y sin anuncios, y optimizando su catálogo para mantener a sus usuarios pegados a la pantalla. Y con planes de seguir invirtiendo en más contenido, parece que estas dos horas diarias sólo van a seguir aumentando.
Así que ya sabes, si te sientes culpable por pasar tanto tiempo en Netflix, no estás solo. Millones de personas están dedicando horas y horas a ver sus series y películas favoritas, y la plataforma no tiene intenciones de dejar que eso cambie. ¡Hora de maratonear!
