La organización Detén el odio por ganancias considera que Facebook podría proteger y ayudar al usuario negro, considerar la negación del Holocausto como odio, y promocionar el voto razonado en las elecciones de Estados Unidos, pero en vez de eso, elige activamente no hacerlo, así que pidieron la ayuda de diversas empresas para pegarle en donde le duele: los ingresos. Con el mensaje de que la red social debe de hacer algo en contra el odio, la intolerancia, el racismo, el antisemitismo y la violencia, hasta ahora, más de 350 empresas establecieron un boicot publicitario.
¿Qué harías con 70 mil millones de dólares?, se pregunta Stop hate for profit (unión de organizaciones como Free Press, Common Sense Media, NAACP y ADL), y contesta que sabe lo que sí hizo la empresa de Mark Zuckerberg: hacerse de la vista gorda ante la supresión de votantes en su plataforma, permitir que se incitara a la violencia contra quienes luchan por la justicia racial en Estados Unidos; considerar “fuente de noticias confiable” a Breitbart News… para combatir eso, le piden a todas las empresas que durante julio no se anuncien en Facebook en solidaridad con los “valores estadounidenses más profundos de libertad, igualdad y justicia”.
Facebook ya perdió la publicidad de Coca-Cola, Honda, Target, Pfizer, Volkswagen, Verizon, Best Buy, Starbucks y Unilever, las consecuencias están a la vista, de acuerdo a El País, en un solo día las acciones de Facebook bajaron un 8%, lo que para Zuckerberg, supuso una pérdida de 7,200 dólares en su fortuna personal, también las acciones de Twitter, red social no incluida en el boicot, cayeron un 7%. Derrick Johnson, presidente de la Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color (NAACP) acusa a Facebook de ser complaciente en la difusión de información errónea, mientras que otras organizaciones subrayan el fracaso en la forma de abordar la erradicación del odio en esa red social.
Cuando la transnacional Unilever decidió unirse a la campaña anunció que no publicará anuncios en Facebook, Instagram y Twitter en Estados Unidos al menos hasta fin de año, el comunicado de la empresa señalaba que seguir publicitándose en esas plataformas no era de “valor para las personas ni para la sociedad”; los argumentos para unirse al boicot promovido por Stop hate for profit son incuestionables, pero los motivos de las empresas son evidentemente oportunistas, no es el poder del consumidor sino la manipulación que va del greenwashing al rainbow-washing pasando por el purple-washing hasta el vegan o health-washing, esas estrategias de marketing con que las empresas se muestran aliadas de las causas y creen que con cambiar el color de sus empaques basta para ocultar sus prácticas; Alsea, la operadora de Starbucks en México, al inicio de la pandemia recortó los puestos de trabajo y obligó a sus trabajadores a tomar licencias sin goce de sueldo.
Sin duda, el boicot oportunista de las empresas a Facebook tendrá consecuencias en las políticas de Facebook y otras redes sociales, como consumidores, clientes y usuarios no podemos desaprovechar este movimiento para demandar ambientes más propicios para el diálogo… aunque, no se puede ser muy optimista, ya nos olvidamos de Cambridge Analytica, porque durante la emergencia sanitaria nos pareció divertido transformar nuestro rostro de masculino a femenino o viceversa, en fin.
Coda. Ayer, la Cámara de Diputados votó con 369 votos a favor, cero en contra y una abstención, el proyecto de decreto por el que se reforman y adicionan diversas disposiciones de la Ley Federal del Derecho de Autor, parte de la legislación relacionada con el T-MEC. Antes de sumarte al entusiasmo porque el presidente López Obrador ya puede ir a visitar a Donald Trump, sigue el tema que en Twitter aparece como #NiCensuraNiCandados, porque estas modificaciones aprobadas sin discusión suponen que combaten la piratería y defienden los derechos de autor, pero de acuerdo a la Red en Defensa de Derechos Digitales, promueve mecanismos de censura digital y penas por reparar, modificar o alterar dispositivos. En https://r3d.mx/tmec/ puedes encontrar más información.
@aldan
