Mientras en una red se celebran ascensos con fotos en blanco y negro y hashtags tipo #CEOlife, en la otra se emprende bailando, narrando fracasos y haciendo lip sync de Bob Esponja. Spoiler: las dos son igual de caóticas.
Todo el mundo dice que estamos en la era dorada del emprendimiento. Que nunca fue tan fácil ser tu propia jefa, montar un negocio digital, monetizar tus talentos o vender productos que nadie pidió pero que, con suficiente estética beige y tipografía sans serif, se ven irresistibles en Instagram.
Y aunque el emprendimiento no es nuevo —existe desde que alguien decidió cobrar por coser botones o cambiar caballos por especias—, lo que sí ha cambiado radicalmente es cómo se cuenta esa historia. Sobre todo si hablamos de redes sociales.
Hoy tenemos dos templos muy distintos en los que se profesan las nuevas religiones del emprendimiento: LinkedIn, la iglesia protestante de la productividad, y TikTok, la catedral barroca del caos con algoritmo de feria.
Y entre una y otra hay un océano de diferencia. Emprender en LinkedIn no se parece en nada a emprender en TikTok. Es más: si ves los feeds de ambas plataformas una tras otra, podrías jurar que una está hecha para boomers disfrazados de millennials, y la otra, para centennials que pasaron por cinco crisis de identidad antes de los 22.
Vamos a compararlas. Con amor. Y con un poco de miedo.
1. El storytelling del éxito: de “logré escalar mi startup en 6 meses” a “hice gelatinas de perrito y ahora mantengo a mi familia”
En LinkedIn, el storytelling del emprendimiento es solemne, casi mesiánico. Un emprendedor promedio en esta red suele iniciar su post con algo tipo: “Hoy quiero compartirles un logro que jamás imaginé alcanzar”. Y ahí va la historia: dejó su trabajo de 8 años en una transnacional, se lanzó al vacío con una idea “loca” y ahora tiene un equipo de 35 personas que hacen team buildings en Tepoztlán.
El texto va acompañado de una foto de oficina abierta con muchas macs, un café de especialidad, y una pizca de pseudo humildad tipo: “Gracias a quienes confiaron en mí desde el día 1”.
En TikTok, el mismo emprendedor probablemente haría un video de 30 segundos diciendo: “Cuando renunciaste a tu trabajo para vender brownies y ahora debes dos meses de renta”, acompañado de una canción de moda y subtítulos en amarillo fosforescente.
Aquí el fracaso no sólo no se oculta, sino que se vuelve contenido. Porque en TikTok, si no eres gracioso o relatable, simplemente no existes.
2. La estética del emprendimiento: Power Point vs Pinterest
LinkedIn tiene una estética visual que se mueve entre lo corporativo y lo falsamente minimalista. Las imágenes son limpias, las infografías abusivas y los posts en carrusel se ven como si alguien con trauma de Excel y obsesión por el KPI las hubiera diseñado.
En cambio, TikTok no necesita slides para explicarte su idea de negocio. Con que grabes desde tu cocina desordenada mientras cuentas que empezaste vendiendo salsas en la central de abastos y ahora te buscan desde Japón, ya hiciste engagement.
En otras palabras, LinkedIn aspira al TED Talk; TikTok al storytime viral.
3. El lenguaje: tú no “lideras equipos”, tú “amas tu chamba aunque te explote el hígado”
Uno de los placeres culposos de entrar a LinkedIn es leer los extraños dialectos que ahí se manejan. Frases como:
- “Estoy emocionade de anunciar que me uno como Head of Innovation en X empresa”
- “Un aplauso para mi equipo, sin ustedes nada sería posible”
- “No fue suerte, fue trabajo duro (y también muchas noches sin dormir)”
La lógica es siempre mostrar un éxito aparentemente casual, pero muy estratégicamente comunicado. Todo parece espontáneo, pero huele a consultoría.
En TikTok, en cambio, el lenguaje del emprendimiento puede sonar así:
- “Vender gelatinas no me hizo rica pero sí me quitó la ansiedad”
- “La señora de los flanes me mandó un mensaje pasivo-agresivo y ahora soy su competencia directa”
- “Si esta idea no pega, me voy a abrir un OnlyFans”
La transparencia emocional aquí es la moneda de cambio. Y mientras LinkedIn es el lugar donde te validas como profesional, TikTok es donde te ríes de que aún no sabes cómo sobrevivir este mes.
4. El público objetivo: recruiters vs. comunidad
Detrás de muchos posteos de emprendimiento en LinkedIn hay una intención (más o menos disimulada) de ser visto por alguien que te contrate, te financie o te invite a un panel.
LinkedIn es un poco como esos cafés en los que finges trabajar solo para que te vean trabajando. Y no importa que tu negocio sea vender jabones veganos: si puedes ponerle la etiqueta de “start-up socialmente responsable con enfoque sostenible y disruptivo”, ya ganaste.
TikTok, en cambio, es menos aspiracional y más horizontal. Aquí el objetivo no es parecer la próxima CEO de Forbes, sino conectar con quien esté igual de perdido que tú, pero con sentido del humor.
Lo que se construye en TikTok es comunidad más que networking. Y por eso, muchos emprendimientos crecen no por su modelo de negocio, sino porque la gente ama al personaje detrás del negocio.
5. El tiempo y la gloria: likes inmediatos vs. reputación a largo plazo
El algoritmo de TikTok es una caja de Pandora. Puedes ser nadie un día y viral al siguiente, con 300 mil vistas en un video donde cuentas cómo horneaste pasteles en forma de perrito. Pero también puedes desaparecer igual de rápido.
LinkedIn es más lento, más gris, pero también más estable. Lo que se busca ahí no es el viralazo, sino la construcción de una marca personal que inspire respeto, confianza y —ojalá— inversionistas. En resumen: TikTok te da el éxito inmediato; LinkedIn te da el currículum.
Entonces, ¿cuál es “mejor” para emprender?
Depende. Si tu emprendimiento necesita formalidad, alianzas estratégicas, visibilidad en medios o acceso a redes de financiamiento, LinkedIn puede ser tu lugar.
Pero si tu negocio es vender cosas creativas, generar comunidad, hacer reír o conectar con audiencias que compran por afinidad, TikTok es el camino.
¿Y si usas las dos? También se vale. Hay quien publica su historia seria de emprendedor resiliente en LinkedIn, y luego hace un trend sobre cómo casi se arruina por no saber hacer facturas en TikTok. Doble exposición, doble juego.
Emprender nunca fue tan público (ni tan performativo)
Antes, emprender era un proceso más íntimo. Se cocinaba en silencio, se probaba, se erraba. Hoy, cada paso se documenta, se estetiza, se convierte en contenido. ¡Y no está mal! Pero también conviene tenerlo claro: lo que vemos en redes no es la verdad completa. Es apenas la versión curada del caos que es emprender en esta economía emocional, precaria y saturada.
Así que si vas a emprender, y además lo vas a contar, pregúntate: ¿quieres likes o quieres clientes? ¿Quieres comunidad o quieres crédito bancario? ¿Quieres inspirar o entretener? Spoiler: también se vale querer todo. Y si no sale nada de eso, igual puedes hacer un TikTok viral contando cómo fracasaste y ahora vendes camisetas que dicen: “CEO de mi desempleo”.
Lo importante es que no te lo tomes tan en serio. A final de cuentas, si vamos a vivir en el capitalismo tardío, al menos que sea con buen wifi, algo de ironía y una comunidad que te dé likes aunque tu pitch no convenza ni al de la tiendita.
