Rusia -esa tierra misteriosa, surcada por un majestuoso sistema de ríos entrelazados, el Don, el Dniéper y el Volga- es definida, además, por tres hábitats: la tundra –un subsuelo helado y ayuno de vegetación arbórea-, la taiga –el gélido y lóbrego dominio de los abetos, el mayor bosque de su tipo en el orbe- y la estepa –un océano de color oliváceo- que ha sido utilizada como ruta de invasión por innumerables conquistadores.
A las características físicas arriba mencionadas, se unen dos factores culturales: el cristianismo ortodoxo, caracterizado por su ceremonial oriental y hierática formalidad, herencia del Imperio Bizantino; y el despotismo asiático, legado de los mongoles, “árabes sin Aristóteles y sin álgebra” (Alexander Pushkin dixit).
La complejidad geográfica y cultural del país euroasiático no han dejado de sorprender a los extranjeros: Durante la época de la Segunda Guerra Mundial, el estadista británico Winston Churchill, tratando de explicar el laberíntico mundo político del Kremlin a sus radioescuchas, definió a Rusia como “un acertijo, envuelto en un misterio, dentro de un enigma”.
El objetivo del presente artículo pretende explicar por qué, en el segmento turístico y agroalimentario, Rusia, ese mercado enigmático, se ha convertido en la “última frontera” para los empresarios mexicanos.
En el año 2006, México recibió menos de 7 mil turistas rusos. Sin embargo, gracias a la incesante promoción hecha por el gobierno federal y las autoridades de Quintana Roo, el arribo de los visitantes provenientes de Moscovia se incrementó: En 2010, 27 mil turistas; en 2011, 41 mil viajeros, y en 2012, 77 mil excursionistas.
Hoy en día, el segmento ruso representa el séptimo lugar en ranking de llegadas a Quintana Roo. Aquí cabría mencionar que Cancún fue premiado como “El Mejor Destino del Caribe, Norte y Sudamérica” por Travel.ru, uno de los principales portales de viajes de Rusia en el 2011. Mucho ayudó para ganar esta presea contar con tres vuelos semanales desde Moscú a Cancún (un vuelo desde San Petersburgo inició en octubre de 2012).
Ante la afluencia de los moscovitas, el gobierno del Lic. Enrique Peña Nieto anunció que el objetivo para 2013 es que viajen a México más de 100 turistas rusos y alcanzar la cifra de 500 mil para el año 2018. Además, la promoción turística de nuestro país se enfocará en Ucrania y Kazajistán. Para tal efecto, se anunció la participación de la República Mexicana, bajo la coordinación del Consejo de Promoción Turística, en la feria de turismo MITT 2013, que tendrá lugar del 20 al 23 de marzo en Moscú.
En este sentido, Anna Osipova, consultora del Gobierno de Rusia en Turismo, aseguró que los turistas rusos están interesados en visitar México debido a que sus compatriotas prefieren los destinos soleados, ya que en su país “sólo tienen alrededor de 60 días de verano y el resto es invierno”. (El Periódico de Quintana Roo 27/11/2012).
La característica del turista ruso es que tiene una estadía de 15 a 20 días, y un gasto promedio de entre 3 mil a 5 mil dólares durante su permanencia, cuando el visitante canadiense o estadounidense tiene una estancia de cinco a siete días y un gasto de mil 500 dólares.
En el sector agroalimentario, cada vez es más frecuente encontrar en las grandes ciudades rusas productos mexicanos tales como aguacate, limón, pimienta, bebidas –cerveza, tequila y mezcal- o carne importada de México.
Rusia, después de la Unión Americana, se ha convertido en el segundo destino para las exportaciones de carne de bovino –Bola, ossobuco, pierna y pecho- y equino, con casi “27 mil toneladas el año anterior” (La Jornada 18/02/2013).
De hecho, el Embajador de México en Rusia, Rubén Beltrán, inauguró el pabellón nacional de México en la feria agroalimentaria Prodexpo 2013 en Moscú. La muestra azteca estuvo constituida por carne de bovino y equino, café, tequila, ron y mezcal. Además de aguacate desecado, el almíbar de agave y la inulina de agave.
Mercados emergentes –y enigmáticos- como Rusia son las nuevas oportunidades que se le presentan al empresario mexicano, quien debe aprender a voltear hacia otros lares, para no depender tanto de nuestro mercado tradicional: Los Estados Unidos de América.
Por eso, ahora más que nunca: Ya iz Meksiki, továrishch –Yo soy mexicano, compañero-.
Aide-Mémoire.- La Alianza Aguascalientes-Alemania traerá beneficios a nuestra Patria chica.
* Colegio Aguascalentense de Estudios Estratégicos Internacionales, A.C.
